周玲2014年全球智能手机市场精彩纷呈，2015年精彩故事仍在继续。但市场总是几家欢喜几家愁，苹果依然是岿然不动的老大，而疲态的三星今年将是异常关键之年，如继续表现不佳“两强争霸”统治全球的格局将一去不复返。目前看，苹果iPhone 6和iPhone 6 Plus的表现良好，带动苹果股价节节攀升；而安卓市场的老大哥三星如今却战战兢兢，能否翻身主要看最近推出的两款年度旗舰机器Galaxy S6和 Galaxy S6 Edge的市场表现了。这两款机器将在今年4月10日左右在全球陆续上市销售。最近，来自韩国媒体《电子时报》(Electronic Times)报道，由于市场对三星电子的最新旗舰智能手机反响积极，该公司已经决定提高其产量目标。三星将Galaxy S6和 Galaxy S6 Edge两款新产品的下月总生产目标提高至800万部，此前设定的生产目标为700万部。针对这两款智能手机的本月产量目标仍保持500万部不变。三星预计2015年S6/S6 Edge的出货量将达到3800万。这一则报道意味着三星在巴塞罗那电信展上发布新机后，市场反应正面乐观，导致公司开始微调出货量。笔者也在巴塞罗那参加了三星两款新机上市的发布会，并体验了这两款机器。这两款机器在外观设计上有很多创新的地方，比如 S6 Edge采用了两曲面让人印象深刻，识别率会非常高；两款机器后壳变成了玻璃，放弃了多年的塑料后壳，使得质感上要提升许多；四周采用了圆弧的金属框，加上电池等改进，使得这个款机器在巴塞罗那电信展上表现非常抢眼。发布会后，三星把发布会的视频放在展台上供参观者观看，导致三星展台云集了很多观众，这也显示，很多人依然对三星抱有浓厚兴趣。花旗银行分析师Herry H Kim的预测比三星自己的预测更为乐观，他预计三星2015全年S6出货量将达到4600万以上。三星依靠多年对Galaxy S系列和大屏手机Note系列的经营逐步积累口碑，直至坐上了全球出货量最大的手机公司宝座。但三星今日的颓势主要原因是产品缺乏创新，用户对三星的机器失去新鲜感，加上中国的高性价比手机等的快速崛起，苹果稳占高端，使得三星两面受敌。但从S6和S6 Edge的发布可以看出三星决心图变，而不是基于以往设计的修修补补。这两款机器已经找不到以往S系列的影子，三星希望依靠创新再次获得用户。对三星电子来说，当下要想成功扭转颓势，需要有很多工作要做，但是最重要的还是要有好产品来吸引消费者重新购买三星。从目前看，消费者对这两款机器是有期待的，应该到正式销售时也会有不错的业绩表现。乐观的花旗分析师Herry H Kim还预计，考虑到第一季度S6/S6 Edge会出现供不应求的情况，预计三星第一季度营收会下降1%。但这一情况在第二季度便会扭转，那时营收会增长39%。如果整个营收能重现高增长，走上正轨，那意味着三星的自我调整能力很强，比当年诺基亚、摩托罗拉、HTC更能应对风险。虽说S6/S6 Edge前景可观，但目前这种市场竞争环境，使得任何一家企业都生存不易，尤其今年中国厂商的全球化将进一步推进，庞大的出货量对三星来说是一个严重的挑战。中国厂商华为早前表示全球范围内死磕苹果，那么三星的手机也应该是华为死磕的目标之一；小米等中国互联网模式的企业对三星来说也是需要应付的。从这点意义上讲，三星仅有好产品是不够的，需要做的事情还很多。